产品包装印刷应该具有审美价值，这几乎没有争议，因为人不仅需要物质满足，也需要精神满足，所以优秀的包装设计应是物质功能与精神功能的高度统一。从物质功能来说，其内容在于功用，其形式是体现功用意义的结构形态及表现；从精神功能来说，其内容在于是否包含人的创造力量，其形式则是显示了人的本质力量的感性形态。因此包装设计在功能满足的同时，更要注重外在形式的时代审美表现。
1、包装设计要具有自身的物质性
包装设计包含了设计技术要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特点。包装设计包含了设计技术要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特点，在商品包装众多的情况下现在越来越多的消费者不仅仅只关注包装的美观，而很多人在乎包装本身的一些特性，它主要表现在包装印刷过程是什么材料制作而成，这种材料是不是环保，是不是对身体有危害，以及是不是携带方便等要素，近期全球著名可口可乐公司推出了一款可口可乐全新环保包装设计理念
，着款包装是由设计师所设计的概念产品。选材上设计师利用蔗糖副产品转化的聚酯塑胶制造，抛弃原来的透明塑料材质，它与原来的塑料材料相比它可以百分之百的回收，而且具有降解的功能，而且方便携带。
2、包装设计要具有准确性
包装设计具有强烈的准确性，我们在做包装设计要有市场意识。包装设计部门、设计师在包装设计产品时，必须充分熟悉交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等，我们设计出来的包装是为了更好的推广产品而服务的，只有消费者认可的包装才能产生设计的真正价值，我们在设计包装的时候千万不要过多的加入自己的主观意思，也不要盲目的寻求特别的创意而做过分的夸张这样是不被消费者认同，那样我们就得不偿失了。包装设计不同与其他的设计，它必须依据产品的大小于所要容纳的数量进行设计规划。
现代主义明确了对包装设计的肯定，追求外观形态的简洁概括，重视物质材料本身固有的质地感，将现代的设计思想与审美意识推向了一个新的高度。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
