设计牛奶包装，在考虑牛奶这种商品特性的同时，遵循这个商品品牌的特定要求，要准确找到牛奶包装的切入点。为了使包装设计的各个要素能够协调搭配，为了能够引起消费者的好感，牛奶的包装设计就要从营销的角度出发，要用个性十足的牛奶包装成为商品最为有效的促销手段。
牛奶的包装就是为了保护商品在运输交易的过程中不受损坏，而且在销售的过程中还能够有效的诱发消费者的潜在购买欲望，再引导消费者们购买，最后通过这样的途径在消费者之中起到宣传的作用。优秀的包装设计可以体现保护功能、美化产品、提高产品的附加值，在竞争激烈的零销市场中，包装设计必须富有视觉吸引力，能够激发人们的兴趣，使人们意识到这种产品的存在，并最终影响消费者的购买决策，而这些作用全在一眨眼间发生。
牛奶包装的造型、色彩、图案、材质都能起到吸引消费者的作用，因为消费者对商品的喜厌程度对他们的购买冲动来说起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。当牛奶的包装印刷出来能够给消费者提供足够的满足感时，自然会引起消费者的好感。
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