耳机虽小，却有着不低的技术含量。由于缺乏自有知识产权，大量的国产耳机一直以来只能用低成本、低技术含量和低价位的方式存在于低端市场，长期以来，国内的中高端耳机市场基本上都被欧美和日本品牌所把控。
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。
品牌策略主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略、品牌更新。
品牌化决策，是指公司是否一定要给产品加注品牌名称的决策。
品牌使用者决策，又称品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后，下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业（制造商本身）的牌号，还是用经销商的牌号，或者是一部分产品用本企业的牌号，另一部分产品用经销商的牌号的决策。
深圳印刷厂认为品牌名称决策，是指公司为新产品选择特定名称的决策。
品牌战略决策，就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略决策。
海外知名市场调研机构FMI将耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、娱乐、企业和体育等标签之下，而在个性化这个关键词之下，耳机的需求量最高，这也体现了耳机最重要的是“自用”的需求。耳机现在已经成为人们日常生活当中必备的数码装备，市场逐渐明显的细分化使得耳机已经不能被看成传统的听音设备，而成为了一个时尚符号，一个身份和个性的象征，定制耳机的普及化和游戏耳机的专业化将会越来越成为这个行业发展的趋势。
品牌竞争十分激烈，热门品牌依旧被欧美以及日本把控，捷波朗收获最受欢迎产品，其市场关注比例却在持续下跌；AKG在前十热门产品中具有数量优势，其市场关注比例也相对稳定。耳机的降噪功能关注比例先降后升，内置声卡耳机关注比例持续稳定上升，带线控耳机的关注比例呈现倒U型，非3.5mm插头耳机的市场关注度占比也在持续上升。
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